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广告设计该注意什么-东方宏创广告传媒
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广告设计该注意什么

  (一)文字

  文字是传播与沟通的重要工具,是视觉设计的主要构成元素之一。在现代广告设计领域里,文字是必需的。它由两方面构成,即广告内容与字体形式。广告的被宣传者是广告的主角,决定着广告设计的其他要素的运用,在广告内容真实的前提下,要不断根据市场的变化进行信息的整合与再创造,突出广告的主题。广告创意是对广告主题的形象化具体变现进行的一系列思维活动。广告设计的过程是对信息进行高度提炼的过程,应不落俗套,这就要求设计者进行精确地定位,表达的方式要适合各种广告载体,根据市场的变化进行信息的选择和再创造,使之提升。文字需要体现创意,将核心思想传达到位,给大众留下视觉冲击和深刻的印象。

  (二)图形

  图形是展示户外广告主题的基本方法,是提高视觉效果的重要手段。户外广告的图形设计一般要遵守简洁的原则,著名设计家米斯曾说过,“少就是多”。画面乃至整个设计都应尽可能简洁,设计时要以少胜多,始终坚持在少而精的原则下去进行创造,给观众留有充分的想象空间。观众对广告宣传的注意值与画面上的信息量的多少成反比,画面形象越复杂,给观众的感觉越紊乱。画面越单纯,观众的注意力越集中,印象越深刻。

  (三)色彩

  色彩在广告信息传播中,速度最快。远看颜色近看花,映入眼帘的首先是色彩,然后才是图形,它以每秒30万公里的光速进入我们的视野。受众对广告的第一印象是色彩,它与受众的心理和生理反应十分密切。户外广告的色彩要考虑多种因素,受众的生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯等都应该了解。同时非常重要的是要考虑企业形象设计的标准色,产品和企业的个性特征等因素。

  (四)环境

  户外广告为了突出主题往往还要利用各种环境的衬托,包括人、景和物的运用。考虑背景环境可以使整体形象更加突出。户外广告的设计还要通盘考虑距离、视角、环境、建筑风格、材料和照明(灯光分步、亮度强弱、灯具、内打灯、外打灯)等因素。设计的第一步就要根据距离、视角、环境三要素来确定广告的位置和大小。常见的户外广告一般为方形,在设计时要根据具体环境而定,产品特征最好与依托的建筑物风格相统一。

  二、视觉设计的创意体现

  (一)视觉设计的确立

  户外广告作为现代商业城市的象征和亮点,起到美化市容环境,反映商业繁荣,体现城市经济、文化和科技水平的作用,确立户外广告视觉设计的定位与风格尤其重要。造型设计手法新颖、构思奇特、形式突破常规的户外广告往往出人意料,在很大程度上利用人们排斥平庸、追求时尚的心理,以意境取胜。

  (二)视觉设计的定位

  视觉设计的定位是户外广告营销战略的重要组成部分,准确的定位应包括以下几方面:

  (1)消费定位。户外广告的发布通常会选择在某一消费群体相对集中的地段。要根据目标客户的群体审美、年龄分层、消费水准等,研究信息受众的心理需求和视觉感觉;

  (2)利益定位。是基于人们的爱好、习惯、情感与关系等主观意识而存在,人们的消费动机可能是为了满足情感等的需求;

  (3)地域定位。适合当地人们审美的表现形式,才更贴切,更动人。视觉设计可以折射出地区消费群的文化底蕴和文化层次;

  (4)品质定位。消费群体对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高,则有利于其创意空间和价值趋向延展,以企业的文化品位领导消费时尚;

  (5)创意定位。创意设计就是对思想文化不断地创新,而非技术性的设计,要将户外广告的定位从概念上表达出来,以具有现实和情感内涵的设计图形来表现广告的主题。

  (三)户外广告的文案技艺

  创意人员共同推敲创意,并得出一些想法,然后基于这些共同得出的想法各行其是:文案人员写作,设计人员完成画面。创意人员中的成员设想出一条文案或一个画面,团队工作由此开始,有时候文案人员可以提出画面创意,美术设计也能写出文案。画面与文案基于团队共同得出的创意。由此而产生的方式是多种多样的,有的人用文字思考;有的人用图像思考;还有些人兼而有之。只要文案与画面相互配合且都建立在坚实的创意的基础上,孰先孰后都无关紧要。

  (四)空间维度的创新

  空间是指所有生命个体及所有非生命物质的存在范围,按照空间维度来分,目前已知的宇宙空间可以分为以下几种:以线的形态呈现的一维空间;以面的形态呈现的二维空间,又叫平面空间;以体的形态呈现的三维空间,又叫立体空间;由三维空间加上时间维度构成的四维空间等。按照人体对空间的感知,可以将空间分为感知于人的触觉空间、感知于人的运动觉的运动空间、感知于人的视觉空间等。我们前边探讨的调动视觉元素一直是在二维空间中处理平面元素,这些视觉元素可以通过透视、色彩、明暗等手段制造空间的错觉,在平面上产生假象的立体空间、运动空间和触觉空间。这种假象空间反映的是物体在特定时空中的立体、运动、触觉等视觉状态,这种视觉状态依然是平面的、静止的、模拟真实的,它不具有真正的立体、运动、触觉等属性。相对于户外纯粹的平面广告,基于三维空间考虑的户外创意有着无限的拓展机会和表现形式。本文中视觉空间维度的创新指的是突破这种平面空间的束缚,使户外视觉设计由平面的、静止的、假象的空间形态向立体的、运动的、真实的空间形态拓展。

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